項目背景

在優(yōu)雅風尚備受推崇的今天，葡萄酒憑借獨特的口感、豐富的嗅覺及其背后廣袤深遠的文化底蘊，已經(jīng)越來越廣泛地融入人們的生活，成為許多國人餐桌上的必備裝點。根據(jù)Vinexpo/The IWSR 2010研究報告，到2013年中國將成為世界第七大品葡萄酒消耗市場，每年消耗葡萄酒超過一億九千萬公升箱。

華夏經(jīng)緯市場調查公司作為湖南市場研究和湖北市場研究領域的先行者，專注快速消費品行業(yè)研究，尤其精于快速消費品新產(chǎn)品上市、消費者行為習慣研究、銷售渠道檢測和廣告效果評估。

為了準確把握葡萄酒銷售終端情況和競爭品牌發(fā)展狀況，XX葡萄酒委托華夏經(jīng)緯市場調查公司對湖北和湖南兩省所有城市的城區(qū)煙酒零售終端進行普查檢測。

項目實施

調查的零售終端要求地處城區(qū)(不含郊區(qū)及鄉(xiāng)鎮(zhèn))，營業(yè)面積在30平方米以上且售賣紅酒。調查內容包括終端名稱、終端地址、戶主、電話、必進品類進貨狀況、先進品類進貨狀況、占位率情況、促銷情況、整體氛圍、本品牌及競爭品牌的單品數(shù)、排面數(shù)、促銷活動(贈送、返現(xiàn)、中獎等等)。

為達到普查的要求，在項目執(zhí)行過程中訪問員嚴格按照已經(jīng)劃分好區(qū)塊的地圖進行搜尋，在行走過程中依據(jù)右手準則避免遺漏符合要求的終端。在普查過程中要求對終端店鋪門頭、排面進行拍照并提供店主基本信息以供核對。

項目成果

經(jīng)過細致周密的普查，XX葡萄酒零售終端檢測項目共計檢查到符合條件的終端八千余個，這些信息為XX葡萄酒把握市場現(xiàn)狀并針對性進行營銷提供了支持。