美妝行業(yè)市場(chǎng)前景怎樣?隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”崛起，美妝表現(xiàn)出較強(qiáng)的增長(zhǎng)韌性。需求端持續(xù)發(fā)力，人均消費(fèi)增長(zhǎng)潛力大，美妝消費(fèi)需求呈高端化、細(xì)分化。

在供應(yīng)端，行業(yè)迎來(lái)史上最強(qiáng)監(jiān)管，加之競(jìng)爭(zhēng)加劇、流量成本升高，過(guò)去一年的美妝產(chǎn)業(yè)比往年更“卷”一些，無(wú)疑是行業(yè)“痛點(diǎn)”十足的一年。

美妝產(chǎn)業(yè)崛起，整體來(lái)看，行業(yè)入局玩家持續(xù)增加，市場(chǎng)加速淘汰，頭部玩家優(yōu)勢(shì)更明顯。護(hù)膚市場(chǎng)仍占主體，但競(jìng)爭(zhēng)激烈，彩妝市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，大有可為。

當(dāng)前產(chǎn)業(yè)進(jìn)入洗牌期，要想贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，找到破局點(diǎn)，從生產(chǎn)研發(fā)、渠道再到銷售端，仍是一場(chǎng)營(yíng)銷力、渠道力和產(chǎn)品力的長(zhǎng)跑。進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的企業(yè)將脫穎而出，實(shí)現(xiàn)美妝行業(yè)的再一次升級(jí)。

中國(guó)美妝行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

80，90年代國(guó)人對(duì)于爽膚水、面霜、眼霜、精華是沒(méi)有概念的，更別提唇彩、睫毛膏、眼影這些彩妝需求。那時(shí)候大概只有“擦臉油”這個(gè)名字，從這個(gè)顯得有點(diǎn)隨意的名詞中，看到當(dāng)時(shí)人們對(duì)于美的態(tài)度。那時(shí)候估計(jì)很難想象，今天的大街上隨處可見(jiàn)賣(mài)化妝品的店鋪，也更加不可能見(jiàn)到如今各種各樣的購(gòu)物中心里滿是美妝店。

在過(guò)去的十年當(dāng)中，國(guó)際美妝品牌讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者養(yǎng)成了正確的消費(fèi)理念。當(dāng)護(hù)膚的意識(shí)不斷增強(qiáng)，人們對(duì)于健康肌膚的理念逐步形成，追求容貌之美，“顏值經(jīng)濟(jì)”開(kāi)始促進(jìn)這個(gè)市場(chǎng)規(guī)模不斷加大。

近兩年，疫情的大流行導(dǎo)致了消費(fèi)者偏好的轉(zhuǎn)變，對(duì)美妝行業(yè)也造成一定影響。消費(fèi)者對(duì)健康和環(huán)保等問(wèn)題的關(guān)注不斷提高，對(duì)皮膚以及全身心的健康更為重視，更多的人在尋找健康標(biāo)簽和功能性的護(hù)膚品，人們更加注重美容護(hù)膚產(chǎn)品的安全性、健康性以及環(huán)保性等方面。

新一代互聯(lián)網(wǎng)的年輕群體，要跟別人不一樣，不僅“佛系”，還要有個(gè)性，要夠冷，夠淡，不像上一代，做什么都充滿熱情，不熱情就是不正確的。他們還喜歡逼格，要夠大、夠裝，喜歡站在鄙視鏈頂端，俯瞰所有品牌和價(jià)值。他們不在乎品牌，不在乎百年歷史。百年歷史品牌在他們眼里成為老套，新興、有趣、高逼格成為他們的主訴求。

因此，健康美妝產(chǎn)品的需求逐漸增加，包括天然有機(jī)成分、無(wú)刺激性、低敏感、無(wú)添加等特性的健康美妝產(chǎn)品越來(lái)越受到人們的關(guān)注和喜愛(ài)。此外，近年來(lái)，健康飲食、健身運(yùn)動(dòng)、健康護(hù)膚等方面的健康生活方式也已經(jīng)成為一種流行趨勢(shì)，這些趨勢(shì)也推動(dòng)了健康美妝行業(yè)的發(fā)展。可以說(shuō)，健康美妝和近一年的健康潮流是相互關(guān)聯(lián)的，它們共同推動(dòng)了健康生活方式的興起和發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，2022年3月-2023年2月天貓健康美妝市場(chǎng)銷售額429.2億元，銷售額同比下滑8.8%，銷售額占美妝整體市場(chǎng)25.2%，占比較前一滾動(dòng)年呈現(xiàn)增長(zhǎng)。

從近一年的健康美妝市場(chǎng)和整體美妝市場(chǎng)的月度銷售額同比對(duì)比來(lái)看，從2022年的下半年起，健康美妝的同比逐漸與整體市場(chǎng)拉開(kāi)差距，對(duì)比整體市場(chǎng)其銷售額的下滑幅度更小，同時(shí)在大促月份如6月、11月健康美妝市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。

運(yùn)用化妝品和工具，采取合乎規(guī)則的步驟和技巧，對(duì)人的面部、五官及其他部位進(jìn)行渲染、描畫(huà)、整理，增強(qiáng)立體印象，調(diào)整形色，掩飾缺陷，表現(xiàn)神采，從而達(dá)到美容目的。化妝能表現(xiàn)出女性獨(dú)有的天然麗質(zhì)，煥發(fā)風(fēng)韻，增添魅力。成功的化妝能喚起女性心理和生理上的潛在活力，增強(qiáng)自信心，使人精神煥發(fā)，還有助于消除疲勞，延緩衰老。企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過(guò)運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段，對(duì)商品的生產(chǎn)、流通與銷售過(guò)程進(jìn)行升級(jí)改造，進(jìn)而重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，并對(duì)線上服務(wù)、線下體驗(yàn)以及現(xiàn)代物流進(jìn)行深度融合的零售新模式。未來(lái)電子商務(wù)平臺(tái)即將消失，線上線下和物流結(jié)合在一起，才會(huì)產(chǎn)生新零售。線上是指云平臺(tái)，線下是指銷售門(mén)店或生產(chǎn)商，新物流消滅庫(kù)存，減少囤貨量。