未來中國藥妝市場中有望進一步擴大

隨著薇姿、雅漾等外資品牌對藥妝產品的宣傳，藥妝概念逐漸被消費者接受。近年來，消費者愈發重視產品效果、成分、功效等性能，藥妝的需求逐漸被擴大，市場規模持續增長。

在外資品牌在藥妝市場嘗盡甜頭時，本土企業相繼入局并得到了迅速地發展。與國外藥妝渠道發展不同的是，中國藥妝專業渠道占比低，但線上渠道發展迅速并成為了重要的銷售渠道。

未來，藥妝憑借安全可靠的成分兼具良好的治療效果，在日益細分化和差異化的化妝品市場中有望進一步擴大。

1、中國藥妝市場持續擴大

隨著消費升級、化妝品產品升級，中國的高端化妝品的增速快于大眾化妝品。護膚品是化妝品市場中的第一大品類，且近年來消費者愈發重視產品效果、成分、功效等性能，需求存在精細化和差異化，藥妝概念逐漸被消費者接受。

據iResearch數據顯示，2017年中國藥妝市場規模已經達到620億元。雖然目前中國對于藥妝沒有明確定義，但藥妝具有功能活化，輔助醫療、修護保養、術后護理等功能，中國藥妝市場逐漸崛起，對藥妝需求持續擴大。前瞻推測，2019年中國藥妝市場規模達到740億元。

2、本土藥妝品牌逐漸崛起

伴隨著外資品牌對“藥妝”的宣傳，藥妝市場的持續擴大，其巨大的發展潛力吸引著本土企業相繼入局，代表性企業有具備藥物研發優勢的片仔癀、同仁堂等;背靠強大的醫學背景入局的玉澤、薇諾娜、敷爾佳等;以強功能性的成分為主打的HomefacialPro(HFP)、潤百顏、米蓓爾等。

這些企業近年來發展勢頭也較好，在2019年“雙十一”單月中國藥妝品牌淘系月銷售額TOP10榜單中，薇諾娜以5億元的銷售額奪得桂冠。玉澤和片仔癀也入圍了榜單。本土品牌逐漸崛起。

2)代表性品牌年銷售額增長迅速

據Euromonitor數據顯示，以強大的醫學背景為背書的薇諾娜和玉澤，近年來呈爆發式增長。2012-2019年，薇諾娜年零售額同比增速均在40%以上，2016年同比增速更是高達172.79%;2019年薇諾娜實現零售額1640百萬元。

2010-2019年，玉澤年零售額同比增速也在30%以上，2019年，玉澤實現383百萬元的零售額，同比增長32.99%。

預計2020年薇諾娜和玉澤零售額將保持高速增長的態勢，兩者品牌銷售額在2020年有望分別達到26億元和10億元。

以強功能性成分為主打的HomefacialPro(HFP)也是中國藥妝品牌逐漸崛起的一大代表。雖其僅布局了線上渠道，但是其近年來發展勢頭迅猛。據Euromonitor數據顯示，自成立以來，HFP年零售額同比增速在92%以上，2018年同比增速超過100%，2019年年零售額達到23元。

2、國內外銷售渠道各異

藥店作為我國藥妝最早進入的銷售渠道，但是與國外相比，其發展并沒有理想的一帆風順。與國外相比，我國藥妝藥店銷售渠道占比仍偏低。根據Euromonitor數據顯示，2019年日本專業渠道(包括Chemists/Pharmacies/Drugstores等)在日本化妝品銷售中占比高達32.4%，美國專業渠道占化妝品銷售渠道的13%，而我國占比僅為7.7%。

2)中國藥妝線上渠道發展迅速

隨著國內電商地快速發展，化妝品線上銷售渠道迅速發展起來。藥妝行業作為化妝品行業的一個分支，其零售電商的發展也隨著化妝品的發展非常迅速。目前，國內化妝品電商渠道占總銷售渠道比重的31.5%。

3)各大藥妝品牌紛紛布局線上渠道

由于線上渠道效率要高于線下，線上分銷商具有更大投資回報和擴張動力。無論是早期進入我國藥妝市場的外資品牌還是我國逐漸崛起的新銳品牌，均紛紛布局了線上銷售渠道，入駐天貓、京東、小紅書等電商平臺。藥妝品牌布局線上銷售渠道已經成為了一種趨勢。

4)本土品牌線上渠道發展勢頭迅猛

而線上銷售渠道的布局也讓品牌得到了迅速的發展。以薇諾娜為例，最初該品牌是先從藥店、診所等線下銷售渠道切入，隨后逐漸進入線上銷售渠道，并且發展得風生水起，多次居于淘系月度藥妝品牌成交額榜首。

2019年6月-2020 年7月，薇諾娜淘系成交額均在956萬元以上，2019年雙十一單月成交額高達5億元，最高增速達到185.9%。

3、中國藥妝市場有望進一步擴大

雖然目前藥妝并沒有在中國得到“正名”，但是曾野蠻生長的中國化品市場形成一代消費者的妝敏感肌膚的成因之一。加之環境污染、飲食不規律及自身壓力等因素的困擾與日俱增，安全、抗敏類需求成為消費者對護膚產品的首要考慮因素。同時，2020年疫情的爆發讓口罩已經成為日常，悶熱的天氣加劇了臉部過敏等現象。藥妝憑借安全可靠的成分兼具良好的治療效果，在日益細分化和差異化的化妝品市場中將會脫穎而出。

此外，近年來外資藥妝品牌不斷擴大在中國藥妝市場的布局，中國藥妝新銳本土品牌玉澤、薇諾娜、HFP等也相繼崛起，進一步推動了消費者對本土藥妝產品的信賴以及需求。因此，前瞻推測，未來五年中國藥妝市場將保持較快發展的速度發展，2025年中國藥妝市場規模將達到1250億元。